{"id":170,"date":"2007-02-28T18:15:54","date_gmt":"2007-02-28T21:15:54","guid":{"rendered":"http:\/\/nalu.in\/170"},"modified":"2007-02-28T18:15:54","modified_gmt":"2007-02-28T21:15:54","slug":"comportamento-feminino-ou-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nalua.in\/blog\/comportamento-feminino-ou-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"comportamento ou marketing?"},"content":{"rendered":"

\nR\"sapokiss\"<\/a>ecebi este artigo da lista feminista que assino e gostei, ent\u00e3o resolvi colocar aqui pra compartilhar. lembrei do carnaval na escola do tat\u00e1, onde todas quase todas as meninas estavam vestidas de princesa, inclusive minha sobrinha…<\/p>\n

Comportamento feminino ou estrat\u00e9gia de marketing?<\/strong><\/span><\/em><\/p>\n

LEITURAS DA VEJA<\/span><\/em><\/p>\n

Por Ligia Martins de Almeida em 27\/2\/2007<\/span><\/em><\/p>\n


\n“As princesinhas est\u00e3o por toda parte. De coroa dourada e saias coloridas, elas v\u00e3o \u00ed\u00a0 escola, ao playground e ao dentista.”
\n\u00c9 assim que a revista Veja come\u00e7a a mat\u00e9ria de comportamento da semana (edi\u00e7\u00e3o n\u00c2\u00ba 1997, de 28\/2\/2007): “Todas querem ser princesas”. A d\u00favida, para o leitor, \u00e9 se \u00e9 mesmo de uma mat\u00e9ria de comportamento ou apenas uma desculpa para promover um produto, no caso as bonecas de princesa.
\nSe for comportamento, a revista deveria ter dito quantas s\u00e3o essas meninas que aderiram \u00ed\u00a0 nova mania. Parece, pela mat\u00e9ria, que s\u00e3o apenas algumas meninas de classe m\u00e9dia alta que t\u00eam acesso a roupas caras, dentistas que tamb\u00e9m se vestem de princesa e pais que podem pagar 75 reais por um brinquedo. Tamb\u00e9m poderia ter dito quantas e qual o perfil das dentistas que se submetem a representar uma caricatura para ganhar a clientela. \u00c9 claro que essa a mania n\u00e3o chegou \u00ed\u00a0s camadas normais da classe m\u00e9dia e muito menos \u00ed\u00a0 periferia, onde 75 reais representam uma compra b\u00e1sica de supermercado.
\nEnfim, \u00e9 um caso particular, e n\u00e3o uma tend\u00eancia. Talvez tenha sido apenas um erro de retranca. Onde se l\u00ea “comportamento”, deveria se ler “consumo” ou “marketing”. Ou ser\u00e1 que os editores de Veja acreditam que basta juntar algumas declara\u00e7\u00f5es para transformar qualquer mat\u00e9ria em an\u00e1lise de comportamento?<\/span><\/em><\/p>\n

\u00c2\u00a0<\/span><\/em>
\nPor que um pr\u00ed\u00adncipe encantado?<\/strong><\/span><\/em>
\n\u00c2\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

Um marqueteiro, uma m\u00e3e consumidora e uma psic\u00f3loga foram os escolhidos pela revista para justificar a retranca “comportamento”:
\nPara o marketeiro: “O gosto pelas princesas \u00e9 inerente \u00ed\u00a0s meninas”, disse Mooney [chefe da divis\u00e3o de produtos de consumo da Disney] \u00ed\u00a0 Veja. “Elas adoram os finais felizes e pensam que s\u00e3o princesas de verdade.”
\nO depoimento da m\u00e3e consumidora: “Eu gostava muito das princesas quando era crian\u00e7a, mas n\u00e3o havia todas essas coisas para comprar”.
\nA palavra da psic\u00f3loga: “‘O romantismo e a vaidade s\u00e3o valores femininos que independem da \u00e9poca ou do lugar em que a mulher vive’, diz a psic\u00f3loga Sara Kislanov, da Pontif\u00ed\u00adcia Universidade Cat\u00f3lica do Rio de Janeiro”.
\nMas como ficam as mulheres que trabalham, lutam pela independ\u00eancia financeira, fazem carreira como executivas e buscam um companheiro em vez de um pr\u00ed\u00adncipe encantado? Como ficam as leitoras que querem que suas filhas, desde pequenas, brinquem em igualdade de condi\u00e7\u00f5es com os irm\u00e3os?<\/span><\/em><\/p>\n

\u00c2\u00a0<\/span><\/em>
\n\u00ed\u201cbvio an\u00fancio comercial<\/strong><\/span><\/em>
\n\u00c2\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

Para elas, a revista reservou um par\u00e1grafo que deve servir para diminuir a resist\u00eancia quanto \u00ed\u00a0s bonecas que representam o que h\u00e1 de mais caricato sobre o comportamento feminino:
\n<\/span><\/em><\/p>\n

\n

“Algumas feministas – americanas, naturalmente – preocupam-se com conceitos retr\u00f3grados que possam ser transmitidos pelas bonequinhas. Branca de Neve, em especial, surgiu num desenho animado de 1937. O modelo feminino da \u00e9poca era o da menina prendada, sem grandes iniciativas e cujo principal atributo era a beleza. As meninas deveriam ser guardadas em casa at\u00e9 ser escolhidas por um pr\u00ed\u00adncipe encantado. Preocupam-se \u00ed\u00a0 toa. No pacote Disney h\u00e1 princesas para todos os gostos e temperamentos. Branca de Neve, Aurora (Bela Adormecida), Cinderela s\u00e3o do tipo tradicional, \u00ed\u00a0 espera do Pr\u00ed\u00adncipe Encantado. Mas a chinesa Mulan se veste de homem para ir \u00ed\u00a0 guerra em defesa do reino e a sereia Ariel tem comportamento independente, tipicamente moderno.”<\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n


\nE para as leitoras que ainda n\u00e3o foram contaminadas pela mania de princesa das filhas, a revista chama para o site, onde promete dizer “que tipo de princesa sua filha \u00e9”. Tr\u00eas testes absolutamente idiotas que prometem tirar as d\u00favidas das leitoras – as quais, certamente, ter\u00e3o mais facilidade na hora de escolher a boneca para suas filhas. Isto Porque se h\u00e1 uma coisa que os editores de Veja sabem \u00e9 que o que sai na revista, se ainda n\u00e3o \u00e9 moda, acaba virando. Portanto, nada melhor do que dizer que algum produto \u00e9 mania para que todo mundo queira comprar.
\nMelhor ainda se a dica de consumo vier disfar\u00e7ada como mat\u00e9ria de “comportamento”: um bom disfarce para um \u00f3bvio an\u00fancio comercial.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Recebi este artigo da lista feminista que assino e gostei, ent\u00e3o resolvi colocar aqui pra compartilhar. lembrei do carnaval na escola do tat\u00e1, onde todas quase todas as meninas estavam vestidas de princesa, inclusive minha sobrinha… Comportamento feminino ou estrat\u00e9gia de marketing? LEITURAS DA VEJA Por Ligia Martins de Almeida em 27\/2\/2007 “As princesinhas est\u00e3o … Continuar lendo comportamento ou marketing?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-170","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-feminino"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nalua.in\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nalua.in\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nalua.in\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nalua.in\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nalua.in\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/nalua.in\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nalua.in\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nalua.in\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nalua.in\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}